Birra Moretti: Qualität seit 1859
Die «Bier- und Eisfabrik» von Luigi Moretti wurde vor mehr als einem Jahrhundert in Udine, in der Region Friaul, gegründet. Damals war Udine ein verschlafenes Städtchen, umringt von Steinmauern, die bereits 1350 von der örtlichen Gemeinde errichtet worden waren. Innerhalb dieser alten Stadtmauern leisteten die Bewohner von Udine über Generationen hinweg harte Arbeit, die auf Handel und Handwerk ausgerichtet war. Dies geschah zu einer wichtigen Zeit während der Vereinigung Italiens.
Die gesamte Region war noch immer an das Kaiserreich Österreich-Ungarn angeschlossen, und es kam häufig zu patriotischen Aufständen in der Stadt. Es ist kein Zufall, dass in der Burg, die Udine beherrschte, eine österreichische Garnison stationiert war und auf dem Hauptplatz Kanonen aufgestellt waren.
Inmitten dieser Unruhen beschloss der damals 37-jährige Luigi Moretti – im Jahr der berühmten Schlachten von San Martino und Solferin –, voller Überzeugung und Zuversicht in die Zukunft blickend, seine Brauerei zu bauen.
Luigi Moretti stammte aus einer wohlhabenden Kaufmannsfamilie und war zu diesem Zeitpunkt bereits vertraut mit dem Grosshandel von Getreide, Wein, Spirituosen, Lebensmitteln und – natürlich – auch von Bier, das seine Familie aus dem benachbarten Österreich bezog. Als seine kleine Fabrik in Betrieb genommen wurde, konnte sich der Gründer sicher nicht vorstellen, welchen Erfolg sie einmal haben würde.
Die erste Flasche Birra Moretti wurde im Sommer 1860 verkauft. Auch wenn sie optisch etwas anders aussah als die heutigen Flaschen, hat sich an der Qualität des Produkts nichts geändert.
So wie dies heute der Fall ist, war auch der damals verwendete Maschinenpark für seine Zeit extrem fortschrittlich. Ab den 1990er Jahren entwickelte sich Birra Moretti von einem friaulischen Bier zu einem landesweit vertriebenen Bier, das ständig an Bedeutung gewann und neue Fans und Bewunderer an sich zog.
‹Eines Tages, im Jahr 1942, sah der Neffe von Luigi Moretti in der Trattoria Boschetti in Udine einen sympathisch aussehenden Mann an einem Tisch sitzen. Dieser Mann hatte etwas Besonderes an sich. In gewisser Weise verkörperte er die wahren Werte seines Biers: Authentizität, Tradition, Echtheit.
Schliesslich ging Moretti auf ihn zu und fragte, ob er ein Foto von ihm machen dürfe. Als er ihn fragte, was er als Gegenleistung wolle, bat er lediglich um ein weiteres Birra Moretti-Bier. Seit diesem Tag ist das Bild dieses Mannes auf jedem einzelnen Etikett von Birra Moretti zu sehen, das uns an unsere Herkunft erinnert und daran, für wen wir unser Bier brauen›.
Als das Plakat an die Einzelhändler von Birra Moretti verschickt wurde, erkannten sich viele Menschen selbst in dem Schnurrbarttrinker wieder. Ein Beweis dafür, dass Commander Moretti einen «realen» und authentischen Charakter gewählt hatte. Im Laufe der Jahre wurde die Figur des Mannes mit Schnurrbart von verschiedenen Schauspielern und sogar von einem berühmten Künstler, Bruno Bozzetto, in Szene gesetzt. Bozzetto produzierte in den 1970er Jahren eine Reihe von Cartoon-Werbungen mit dem Mann auf dem Etikett als Hauptfigur, begleitet von seinem geliebten Birra Moretti-Bierkrug.
